中国"嗅觉经济"正从炫耀性奢侈品彻底转向情绪刚需与日常陪伴——香氛不再是出门前的点缀，而是用来调节状态、划定私人领地、营造空间氛围的生活基础设施。
宏观底色是消费整体稳中回温，但增长靠体验型支出拉动；年轻人56.3%愿为"我喜欢"买单，香水香氛成为逆势成长的高韧性赛道，增速远高于美妆大盘。消费心智沿五条主线演进：气味即情绪开关（疗愈/能量调频）、气味读档怀旧（记忆锚点/情感日历）、在地自然与人文（潮汕单丛茶、风土提取等"中国味"）、个性化专属（气味=身份暗号/圈层徽章）、城市感官旅行（气味地图/目的地共创/城市限定）。
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