闻献×朱一龙：把代言官宣做成campaign的国货样本(朱一闻简介)

国货高端香氛的营销竞争，正从产品端转向声量端。过去两年，一批国货香氛品牌相继完成融资与门店扩张，行业进入密集的品牌建设期；与此同时，代言官宣几乎成为品牌标配——海报、小卡、热搜通稿，动作高度同质化，多数官宣"热闹一天"便归于沉寂。

8月17日，闻献DOCUMENTS官宣朱一龙为全球品牌代言人，主题「有龙则灵」，取意刘禹锡《陋室铭》。与多数品牌不同，这次官宣没有被拆成一张海报和一条通稿，而是被组织成一