继推出角色香水后，《恋与深空》又踏足香氛个护领域。近日，14款与“恋与深空”IP相关的香氛型护肤品完成了首次备案，涵盖护手霜、身体油霜与润唇膏三大品类。
其中，5款“恋与深空香氛护手霜”的生产方为上海仪玳化妆品有限公司，香型包括“山涧清泉”“斑驳花信”“晴日白衫”“野径玫痕”“半熟落果”；5款“恋与深空香氛润唇膏”则由唯客乐化妆品（杭州）有限公司生产，香型涵盖“煜见烂漫”“星桃蜜语”“彻夜榴香”“黎香沁润”“昼夏轻梦”；4款“恋与深空香氛身体油霜”由浙江雅露生物科技有限公司生产，香型与护手霜一致。
截至发稿，官方尚未公布具体产品设定与售价。
01.
入局香氛个护完成品类延伸
《恋与深空》是叠纸游戏旗下的3D恋爱互动游戏，按照IP衍生品每款对应一位角色的常规逻辑，这批产品大概率服务沈星回、黎深、祁煜、秦彻、夏以昼五位男主。
其中，润唇膏“煜见烂漫”直接嵌入角色名，护手霜“晴日白衫”“斑驳花信”则试图从气味层面还原角色特质。香调分布上，5款润唇膏均为果香调，面向日常、轻快的使用场景；护手霜与身体油霜则覆盖3款花香调、1款花果香调及1款木质调，在用户覆盖上更具策略性。
要理解护肤品备案的战略意义，需要先复盘香水阶段的商业逻辑。
今年3月，叠纸为祁煜推出首款角色专属香水“塞壬之许”，30ml定价285元、50ml定价430元，首周销量突破8万瓶，单品销售额直逼3000万元。随后，秦彻“龙息烈吻”、夏以昼“仲夏秘果”陆续开启预售，黎深“霁雪来信”的预售期定为9月4日至10月5日。这些产品统一归入“相拥萦怀”系列，围绕不同角色的生日节点分别推出，已形成一套连续的产品企划节奏。
期间，代工模式带来的利润分配引发了争议。雪蕾作为代工厂不参与销售分成，只收取方案和制造费用，扣除物流、仓储和营销成本后，销售毛利归叠纸所有。问题的核心在于：雪蕾同时为名创优品提供代工服务，9.9元的檀木香身体喷雾和15元的荒岛孤玫香水与其出自同一生产线，而叠纸的香水定价却对标国际一线品牌。“代工厂溢价”争议由此而来。
不过，消费者购买的并不只是一瓶香水。角色设定、瓶身造型与气味被设计到同一款产品中，这种“角色纪念物”的叙事浓度，才是IP香水能够支撑高溢价的底层逻辑。
9月7日，叠纸心意宣布将开设《恋与深空》专属旗舰店，后续新品信息、店铺活动及福利互动由官方账号“深空集合喵”发布，叠纸心意将不再上架《恋与深空》周边产品。IP衍生商品正在从多产品共用的销售渠道中独立出来，获得专属的经营入口。后续，《恋与深空》或将推出更多美妆个护产品。
02.
乙女游戏美妆联名的两种路径
《恋与深空》并非第一个涉足美妆护肤的乙女游戏IP，但路径选择具有差异。
此前《世界之外》与MAC的联名采用“品牌联名”模式，由MAC根据不同男主人设挑选口红色号并搭配定制口红壳，礼盒中附加钥匙扣、透卡、拍立得等周边。《光与夜之恋》与蜜丝婷的合作则在上线两天内卖出上万单、销售额突破558万元，证明乙女游戏IP在美妆品类上的转化能力确实存在。
这两种路径的差异在于联名模式下，IP方让渡了产品定义权和渠道分利，换来的是美妆品牌的产品研发能力和供应链背书；自营模式下，IP方保留完整利润空间和产品控制权，但需要自行承担品控和供应链管理的压力。
值得注意的是，同属叠纸的《恋与制作人》此前已推出过角色专属香水、香氛洗护系列和香氛护手霜等产品。此次在《恋与深空》上延续该策略已经轻车熟路。
从切入品类来看，香氛与护肤的融合已不是小众尝试。《2026中国嗅觉生态白皮书》指出，中国香氛市场正从规模扩张转向价值运营，行业增长逻辑由单纯的品类扩容转向对细分需求和具体使用场景的深度满足。
2025年中国香水市场规模约300亿元，预计2029年突破515亿元，年复合增速约14%，远高于全球平均水平。但国内香水渗透率仅约5%，人均香水消费与日本、美国差距显著。这意味着增量空间仍然可观，而“场景化香氛护肤”产品如护手霜、润唇膏这类高频、近距离、带有陪伴感的使用场景，恰恰是打开低渗透市场的有效切口。
这条品类延伸线能否走通还要兼顾多个变量，首先就是定价策略，如果定价过低，可能削弱“角色纪念物”的叙事浓度；定价过高，则面临与香水相同的信任摩擦。
其次，旗舰店的供应链能力能否匹配品类扩张，护肤品的保质期管理、批次品控、退换货流程远比徽章卡片等传统周边复杂，新旗舰店能否在品类扩张的同时维持服务品质，是一个实质性考验。
香水之所以能卖出高溢价，核心在于“角色设定、瓶身造型与气味被设计到同一款产品中”的叙事浓度。护手霜和润唇膏是否也能实现同等程度的叙事投入，还是仅仅停留在“印角色名字的日用品”层面，将决定用户是否愿意持续买单。
