本周，商广科研团队在城市快闪空间开展多感官广告对照实验，不再只依靠视觉画面，搭配定制气味、环境音效打造多感官广告体验，探索感官联动对品牌记忆的影响，相关实验数据正在整理中。
传统商业广告大多只聚焦视觉层面，海报、视频、大屏，全部依靠画面传递信息，感官维度单一。受众看完广告，短时间内容易遗忘品牌内容。人的记忆本身是多感官协同，听觉、嗅觉的刺激，能和视觉画面绑定在一起，加深记忆。基于这个原理，本次线下实验搭建两组对照空间。对照组只用静态视觉海报展示品牌；实验组在相同画面基础上，搭配贴合品牌调性的背景音效与定制香氛，对比两组参观者，离开之后对品牌信息的记忆留存程度。
现场实验采集的数据显示，多感官组合场景下，参观者记住品牌名称、产品卖点的比例明显更高。不少受试者反馈，离开空间之后，闻到相似气味，就能联想到本次体验的品牌，感官刺激形成了记忆锚点。这也是多感官广告的核心优势，创造独特感官标识，和其他品牌广告形成差异化。
但多感官广告落地，也存在不少现实难点。感官素材很难标准化，不同人对气味、声音的感受差异很大，同一款香氛，一部分受众觉得舒适，另一部分人会产生不适感，很难找到适配全部人群的方案。线下多感官装置搭建成本高，气味扩散控制难度大，容易溢出影响周边环境，不适合大部分常规门店场景。还有版权问题，定制音效需要版权授权，增加广告落地成本。
科研团队也在优化这套实验方案，缩小装置体积，采用可控微量香氛释放模块，减少气味扩散范围。同时设置音量控制模块，避免音效过大干扰周边环境。实验人员还会提前收集受试者感官偏好，降低气味、声音带来的负面感受。
商广科学研究的方向，不再局限于视觉信息传递，开始探索多感官记忆机制。多感官广告不是单纯堆砌音效和香氛，而是把感官刺激和品牌信息深度绑定。未来这类体验式广告，会更多用在品牌快闪、新品发布会场景。通过科学对照实验，找到视觉、听觉、嗅觉的最佳组合，用多感官联动强化品牌记忆，拓展商业广告的研究边界。
