观点网讯：久谦中台发布洗护产品“香氛”关键词销售表现分析，交易数据来自国内主要电商渠道合计的主流电商成交数据，购买理由与偏好来自沐浴露、护发精油、身体乳/霜三个品类的消费者样本调研。统计区间为近12个月，即2025年9月至2026年8月。
沐浴露中，标题写“香氛”的商品已占品类销售额的30.7%，近12个月同比下降4.8%，而同期沐浴露整体增长0.6%。标题含“香氛”的全部商品在报告中被称为“香氛池”，其均价为50元，与沐浴露品类均价49元持平。
洗发水同样如此，“香氛池”同比下降12%，洗发水整体增长8.8%。
标题里写“香氛”的身体乳均价比整个身体乳品类高23.3%。身体乳“保湿池”有52.6亿元、占品类68.8%，同比下降2.6%。
护发精油整体增长18.9%，但标题写“香氛”的护发精油反而下降13.8%。
消费者调研显示，沐浴露消费者里有62.7%提及“香气”与“留香”，香气仍是第一购买理由。
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