11月4日至8日，第四届广州国际美妆周在广州白云国际会议中心举办。其中4日至5日举行全球买手采购季活动，5日同步开启广州国际美妆周化妆品高质量发展大会，推动广州制造能力、科研成果和品牌创意与全球市场需求紧密对接。
这是广州国际美妆周主会场活动连续四年落户白云区，白云区超100家优质美妆企业组团亮相，携新品、新品类与全球买手面对面洽谈，以集群之势展示“白云美湾”品牌实力与出海决心。
平台强、人气旺：
白云企业组团抢订单、拓市场
作为美妆产业发展大区，白云区的产业底气首先体现在规模上。据统计，白云区现有化妆品制造企业超过1100家，占全国六分之一、全省三分之一、全市三分之二；全区注册备案产品近90万款，占全国将近一半。今年前三季度，白云区规上、限上化妆品企业达684家，产业规模361.4亿元，同比增长19.7%。
产业底盘之上，企业是出海的主角。记者了解到，白云区有超过100家优质美妆企业亮相第四届广州国际美妆周，借盛会窗口对接全球客商、展示品牌实力，从洗护、彩妆到衣物清洁、空间香氛，多品类、强供应链与创新产品集中登场。
广东诗妃化妆品有限公司（以下简称“诗妃”）董事长张申俊表示，诗妃已连续四次参加广州国际美妆周。在他看来，本届美妆周规格更高、产业链更全、国际化氛围更浓。作为深耕白云美妆行业多年的本土企业家，他真切感受到广州美妆产业蓬勃向上的活力与底气。未来，诗妃会持续深耕美妆主业，扎根白云、立足广州、走向全球，助力广州打造世界级美妆产业集群，让中国美妆、广州美妆持续领跑全国、潮领全球。
“有大量海外买家参加美妆周，让我们直接链接到更多海外资源，更有利于我们的海外布局。”广东省蔬果园生物科技有限公司（以下简称“蔬果园”）总经理赖钟鑫介绍，蔬果园主营衣物、环境清洁类产品，今年新布局空间香氛赛道，王牌产品洗衣凝珠已跻身线上中高端品类销量首位。该企业已开启海外布局，产品销往近50个国家，尤其在东南亚市场表现突出。希望借助美妆周这个优质平台，对接更多海外客商，持续拓宽海外市场。
“广州国际美妆周不只是企业展示亮相的舞台，更是链接产业资源、打通国内外市场的务实平台。”广州伽誉生物科技有限公司副总经理黄燕提到，今年再度参加广州国际美妆周，明显感受到展会规模更大、人气更旺，专业度再上新台阶。该企业现场既接待了国内品牌方、工厂等老客户，也对接上不少海外买家，收获颇丰，“今年海外买家更多，外贸氛围很浓，大家都带着明确的采购需求而来，对接更加精准、更加高效。”
海外买家挤满洽谈区：
美妆产品收获全球消费者认可
企业敢抢单，海外买家也带着需求而来。本届美妆周，全球买手采购季活动吸引了来自拉美、中东、非洲、东南亚等地区以及欧盟成员国的近1000名海外买家到场采购，人数较上届增加300余人。活动现场洽谈火热、企业踊跃对接，据初步统计，首日现场成交订单额5000万美元，实现“开门红”。
白云区芭薇、阿道夫、比柔、韩熙贞、长发小寨等超100家优质美妆企业亮相采购季，积极与海外买家交流对接，寻求更多合作机会。卡姿兰、韩熙贞、长发小寨等多家企业同步开启直播，直播间人气高涨，在线观看人数突破11万人次。
不少参展企业表示，本届采购季较上届人气更旺、成交机会更多。活动开始不到一小时，已有多家企业反馈接到订单。“本届美妆周能明显感受到海外买家越来越多，当中既有新面孔，也遇见不少长期合作的老客户。”参展企业芭薇外贸总监古金玉介绍，企业带来了适配欧洲、东南亚、北美不同市场以及多样肤质的差异化产品，已和不少海外买家面对面沟通，互留联系方式，期待后续深入洽谈，促成更多落地订单。
参展企业韩熙贞产品经理江晓岚表示，企业带来多款热销美妆产品，涵盖气垫、磨砂去角质产品及唇泥、腮红液等彩妆品类，产品主打创新、便捷、高颜值，深受年轻消费者喜爱，希望借助对接会拓展国际客商资源、深化跨境美妆合作。
来自印度尼西亚的买家艾尔瓦诺介绍，其企业主营个人护理产品，品类涵盖有机止汗露、有机身体护理品、洗发水、香皂、身体乳等。他此行希望对接国内生产工厂，寻找长期合作伙伴，按需求定制开发、代工生产产品，成品将发往印尼，依托自有电商平台销售，布局自有品牌矩阵。“和中国企业交流时，了解到很多新的美妆产品技术，让我充满好奇，每天都有新收获。”艾尔瓦诺说。
海外买家、越南芙好生物科技有限公司总经理蔡小东表示，企业去年已参与广州国际美妆周，今年将重点关注香氛、香水以及个护类产品。他表示，美妆周汇聚业内优质企业和品牌，能够集中对接各家工厂，“我们深耕越南美妆市场，为国货出海提供供应链服务。这次希望找到契合越南本地需求、可定制的香水，以及前沿功效型特色产品，发掘优质合作机会。”
从“看展品”到“进工厂”：
完整产业链撑起出海底气
本届采购季最大亮点，就是海外采购商不再单纯前来“看产品”，而是带着相对明确的市场需求对接中国供应链。
从采购需求来看，海外采购商的采购品类覆盖原料、包材、护肤、彩妆、洗护、身体护理、香氛以及OEM制造等多个环节，涵盖产品选品、品牌合作和供应链采购等方向，为中国美妆企业匹配不同市场需求提供了更多可能。
白云美妆完整产业链为合作提供坚实的底气支撑。北部的美丽健康产业园与南部的广州设计之都，已撑起“北产南贸”格局。
在美丽健康产业园，芭薇、卡迪莲、悦荟、诗妃等十余个智能制造基地落成，今年前三季度实现工业产值超58亿元，贡献全区近36%的化妆品工业产值。
在广州设计之都，汇集了蔬果园、海龟爸爸、C咖、柳丝木、左颜右色等品牌，供应链、电商人才聚集优势凸显，成为美妆品牌集聚区。今年前三季度，广州设计之都化妆品限上批零业企业贡献销售额51.6亿元，平均增速近20%，南北协同、产贸互促的发展格局不断巩固。
本届美妆周主办方组织海外买家走进广州美妆产业园、研发实验室、工厂及品牌总部，配套丰富的活动，让合作从一次性洽谈走向长期共赢。
文、图｜记者 徐炜伦 通讯员 全碧芳 关斯宇
