刘亦菲再次被推到舆论的风口浪尖，7月25日，LV将在上海举办年度大秀。网传的嘉宾名单里赫然出现刘亦菲、王鹤棣、朱一龙、王嘉尔、时代少年团等一长串顶流明星。按理说，这种级别的大秀，作为LV重金签下的全球代言人，刘亦菲理应是压轴主咖。以往无论巴黎时装周，还是纽约秋冬大秀，她都是头排坐着，光芒四射，全球广告大片随之而来。然而，如今的局势却让她处在了一个前所未有的困境中。
几天前，LV起诉国内茶饮品牌茉莉奶白的商标侵权案一审宣判，茉莉奶白被判赔偿1030万元。法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵犯了LV的七件注册商标专用权，并要求品牌在六大主流网络平台上刊登声明以消除影响。
这笔赔偿金一出，全网瞬间炸锅。茉莉奶白在全国门店超过2500家，年营收约40亿元，而LV年营收高达6500亿元。对比之下，很多人直呼这是以大欺小。更让人瞠目结舌的是，LV近五年来在中国提起的商标维权案件数量惊人，仅公开的司法信息就有1691条。被起诉的对象从连锁茶饮到街边小吃，从汉服布料厂到倒闭的古风餐吧，甚至连理发店的椅子都未能幸免。
许多网友发现，LV用来维权的四叶花卉图案，与中国传统纹样惊人相似。唐代的宝相花、战国的柿蒂纹，都能在青铜器、古建筑和敦煌壁画中找到对应元素。日本正仓院珍藏的唐代紫檀五弦琵琶背板上的宝相花纹，几乎与LV的老花图案如出一辙。
舆论的愤怒越发猛烈。有人扒出，LV曾起诉过一家汉服纺织厂，因为厂家复刻敦煌壁画纹样做面料；厂家用宋锦纹样设计新中式软装，再次收到LV律师函；甚至临摹唐代紫檀琵琶背板纹样，也没能幸免。类似的情况不仅限于LV，某国际珠宝品牌的四叶草、某箱包品牌的双C、某美妆品牌的Logo，都疑似源自中国传统纹样柿蒂纹、寿字纹、回字纹。
官方媒体《半月谈》也直接发声，批评此类行为借法律漏洞，变相占有和垄断中国传统文化元素，是资本抢占文化红利的典型案例。随着舆论发酵，与LV有合作的明星们也被推向风口浪尖。
刘亦菲首当其冲。她作为LV全球代言人，规格最高，是华人女星中独一份。过去几年，她拍摄全球广告大片，出席巴黎时装周头排，还参与LV 130周年全球企划，是整个企划中唯一的华人面孔。可如今，LV大秀临近，刘亦菲是否出席，成为了一个难以抉择的问题。
如果她出席，正值LV在国内口碑受挫的关键时期，网友很可能将她视为帮着外人赚中国人钱，多年积累的好感度可能瞬间跌落。可若不去，后果更严重：顶级奢侈品牌的大秀，代言人出席是合同里的核心义务。核心代言人缺席，不仅影响品牌声誉，还可能让整个LVMH集团在未来合作中对她产生疑虑，损失的将不只是一次代言，而是整个高端时尚资源的机会。
除了刘亦菲，朱一龙、龚俊、王嘉尔、张曼玉、贾樟柯等明星也被网友点名要求解约。然而，从现实角度来看，解约几乎不可能。LV起诉茉莉奶白是商业行为，明星无法以此为由随意解除合同，强行解约将承担高额赔偿，甚至可能被整个LV集团封杀。
此前，刘亦菲团队曾拒绝LV新季度代言邀约，因品牌提出的合约中涉及敏感的新疆棉拍摄条款，双方谈判两个月，最终在签约截止日前24小时终止沟通。但那次拒签的是新合约，现有全球代言人合同仍在履行中。
另一方面，茉莉奶白创始人张伯丞已公开表示将提起上诉。品牌也在门店和小程序中更新了花卉标识，甚至因舆论获得了更多消费者的关注和支持，部分门店出现爆单现象。同时，茉莉奶白紧急招聘知识产权法务经理，月薪2.5万至4万元，以补法律合规短板。
法律层面上，LV的维权有明确依据。早在1986年，LV已在中国成功注册老花组合商标，有效期至2036年1月。其四叶花卉图形被认定为驰名商标，可享受跨类保护。茉莉奶白在2024年3月起多次申请相似商标，均被驳回，但仍在2000多家门店大规模使用。法院判决在现行法律框架下没有问题，但法律的合法性与公众的情感认知往往不同。当中国传统纹样被外国品牌注册成商标，再限制本土使用时，自然引发情绪反弹。
专家指出，这反映了我国在传统纹样防御性保护上的不足。柿蒂纹、宝相花等属于公共文化资源，但现行商标法下，任何主体都可利用。如果外国企业通过再设计和长期使用获得驰名商标认定，本土企业使用相似图案可能构成侵权。中国法学会民法学研究会副秘书长孟强分析，这本质上是公众担忧公共文化资源被跨国企业私有化的表现，需要公法性规则加以保护。同时，他强调，不能仅依赖限制外国企业注册商标，而应完善市场机制并遵循国际条约，以确保中国市场融入全球市场。
7月25日的LV大秀，注定成为这场风波的新焦点。刘亦菲究竟会硬着头皮压轴出场，还是巧妙避开风头，现在无人能断言。但有一点可以确定：围绕文化归属、商标边界和商业伦理的讨论，不会因为一场大秀而终结。
