齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智
漫威影业日前宣布，《复仇者联盟5：毁灭之日》（以下简称《复联5》）将于12月16日在中国内地上映，比北美提前两天。“中国优先”排片策略背后藏着怎样的市场变化？提前上映的优待能否再度复刻《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）的票房神话？
从被动等待到优先排期
对中国影迷来说，这份“先睹为快”已不陌生。2019年，《复联4》首映，档期超前北美两天，无数影迷熬夜守候零点场，影院一座难求，最终以42.50亿元票房稳坐过去六年进口片冠军之位。刚过去的暑期，《蜘蛛侠：崭新之日》7月29日公映，同样领先北美两天，交出了票房破10亿元的成绩。
放眼近年全球电影发行布局，主动为中国市场调整上映时间，已经成为好莱坞头部影片的常规操作。2019年真人版《狮子王》中国影市超前北美7天公映，《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》分别提前4天、1天在中国影院上映；2023年动作IP续作《速度与激情10》同样给到中国影院两日超前窗口期；时至 2026 年，都市题材续集《穿普拉达的女王2》也选择中国影院抢先北美一日上映。
放在十年前，绝大多数好莱坞影片均先登陆海外院线，中国影市往往延后数周甚至一月，观众不仅要长久等待，还需处处规避社交平台的海量剧透，很难拥有纯粹的首轮观影体验。
如今各大海外片方主动修改全球发行时间表，优先保障中国观众首轮观影资格。一长串 “中国优先”的排期案例，直观折射出折射出片方对中国市场的重视。
情怀红利正在递减
不过，对于海外大片而言，在中国影市“优先上映”不等于票房保证书。回看最近几年，不少国外大片顺利引进，却没能复刻往日辉煌。
灯塔、猫眼研究院的统计显示：2019年，进口片在中国票房大盘占比尚有35.9%，2020至2023年长期徘徊在15%至16%区间；2024至2025年小幅回升至21%左右。六年里，进口片的市场份额几乎腰斩，国产电影工业稳稳占住约八成空间，呈现出此消彼长的结构性变化。
截至目前，今年电影市场总票房310亿元，排行榜前三的《飞驰人生3》《欢迎来龙餐馆》《功夫女足》都是国产片。2026年上映新片总票房288.63亿元，国产片占比79.2%，进口片占比仅两成左右。而这约两成的份额里，除《蜘蛛侠：崭新之日》破十亿外，其余影片均未过线。
把时间轴拉长看，2025年《疯狂动物城2》以45.94亿元撑起进口新片票房榜，几乎是第二名《阿凡达3》（12.02亿元）的4倍，其余影片同样未破十亿。头部一部独大、腰部集体失声，进口片的“金字塔”顶端越尖，底座越空。
对漫威而言，这种坍缩尤其明显。《黑豹2》《惊奇队长2》在中国影市的票房都在1亿元出头，《神奇4侠：初露锋芒》仅收 4000万元级别票房。对照《复联4》当年42.50亿元的成绩，同一个“电影宇宙”的作品，票房缩水太明显。
曾经只要打出“复联”“漫威宇宙”的招牌，就能让观众心甘情愿买单走进影院，粉丝会为了情怀二刷三刷，甚至为了完整补完宇宙线主动追完每一部作品。但现在，观众对固定套路的超级英雄故事审美疲劳日益明显，单纯靠卖情怀已经很难撬动高票房，观众更看重故事本身的新意和完成度。过往系列电影留下的情感共鸣，正在被不断重复的叙事消耗，观众的观影选择也越来越理性，不再为IP盲目买单。
“复联故事”还将继续
优先上映是一种姿态，但姿态只能赢得短暂的好感。此次《复联5》提前上映，可以说是片方希望借情怀余热再拼一次票房。
此前的中秋档，《复联4（加码臻享版）》在中国影院重映，新版较原版增加约4分钟全新内容，其中包括与《复联5》相关的前瞻片段，累计收获1.5亿元重映票房，新增346.5万观影人次。不难看出，粉丝对这个经典IP仍有基础关注度。
《复联 5》聚焦多元宇宙维度的生存危机，超级英雄因现实边界扰动产生交集，共同应对毁灭博士带来的威胁；毁灭博士凭借超前技术力量潜入主宇宙，试图改写现实运行规则，复仇者联盟、神奇四侠与X战警阵营被迫放下分歧联手御敌，现实法则持续崩塌重构，英雄阵营将直面关乎全宇宙存续的终极考验。影片结局还将直接衔接下一部《复仇者联盟：秘密战争》。
本片最重磅看点，当属小罗伯特・唐尼转型出演大反派毁灭博士，告别经典角色钢铁侠，这个角色既是顶尖科学家，也是神奇四侠宿敌。复仇者阵营雷神、洛基、蚁人等悉数亮相，佩德罗・帕斯卡带领全新神奇四侠登场，帕特里克・斯图尔特、伊恩・麦克莱恩等经典老版 X战警卡司重磅回归。
三方阵营在一部电影里聚首，粉丝的期待值拉满。目前，该片想看人数已达30.4万，其中18至24岁观众占36.8%，25至29岁占20.2%。年轻观众仍是主力。至于最终能否重回《复联4》的巅峰，还要看作品本身能不能打破观众的审美疲劳，重新唤起影迷的热情。
据漫威官方披露，《蜘蛛侠：超越宇宙》定档2027年6月18日北美公映，系列终章《复仇者联盟6：秘密战争》锁定同年12月17日上线。除漫威超英序列外，动作IP续作《疾速追杀》、动画影片《小羊肖恩3：怪兽来袭》也已敲定档期，将于年内与观众见面。
