极目新闻记者 李淑仪
近期，综艺《后会友期》备受关注，其中厉娜、许飞这对旧友凭借“我画地为牢厉娜”等名场面火爆出圈，“求厉娜原谅许飞”呼声高涨。11月5日，极目新闻记者注意到，众多商场、知名品牌等纷纷在其官方账号内借此热梗发布相关内容，有网友笑称全网已进入“跪求厉娜”时代。
综艺画面（网络截图）
《后会友期》是芒果TV推出的一档友情修复类综艺。根据厉娜、许飞在节目中的讲述，两人“闹掰”的原因与厉娜认为许飞告密“背叛”了自己有关。节目播出后，两人交谈中的“那我所有的经济损失呢”“我画地为牢厉娜”等金句对话刷屏网络。不少网友对两人的友情感到惋惜，纷纷希望她们和好，“求厉娜原谅许飞”“厉娜是我告的密”等话题频上热搜。
伊利官方社交媒体截图
11月5日，极目新闻记者注意到，包括名创优品、伊利、淘宝、雅迪、劲仔等在内的众多知名品牌，都在官方社交媒体账号上发布了“厉娜原谅许飞吧”相关内容。大多视频以各自品牌的IP为主角，利用AI生成内容。例如，伊利上传的视频中，品牌IP一手拿鸭舌、一手拿产品，称“原谅许飞吧，伊利呐（伊不发音），是我们告的密，我们知道错了”。美的空调官方账号也在评论区留言：“不是我，我们告密”，此举令网友哭笑不得。
某商场大屏出现相关内容（社交媒体截图）
除此之外，不少商场大屏也放上了“是我告的密！原谅许飞吧，厉娜”等内容。对此，有网友笑称全网已进入“跪求厉娜原谅许飞”时代。
那么，品牌或商场利用综艺热梗作为宣传内容是否涉及侵权？综艺片方或当事人是否有权收取版权费？
河南泽槿律师事务所主任付建认为，著作权保护的是具有独创性的作品。一句简短的网络流行语、一个名字或短句，不具备独创性，不受著作权法保护。但如果直接截取综艺原画面，则会侵害片方的视听作品著作权。
不过，《民法典》规定，任何组织或个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人姓名权。直接在商业广告中使用“厉娜”“许飞”的名字，具有明显商业目的，涉嫌侵犯当事人的姓名权。她们对其姓名享有商业化权益，商家若想在商业广告中使用其姓名或形象带货，必须获得当事人授权，并支付相应的商业代言费或许可费。
付建认为，单纯网络流行梗的创意本身一般不能单独垄断，但附着综艺片段、艺人个人标识时，相关权利人有权维权。片方作为综艺著作权人，可就节目素材使用收取版权授权费；艺人则是独立人格权主体，若商业使用其姓名、肖像，可单独主张授权。
