2026年9月16日，萧邦正式宣布国际超模刘雯成为全球品牌大使。
前一天晚上，刘雯身穿正红长裙亮相纽约第五大道旗舰店晚宴，搭配萧邦Red Carpet系列高级珠宝，正式官宣了这一合作。她与萧邦的缘分可以追溯到十余年前——从戛纳电影节到Met Gala，萧邦一路见证了她职业生涯的高光时刻。今年恰逢Happy Diamonds系列诞生50周年，刘雯与贝拉·哈迪德共同出镜全新广告大片，成为这个经典系列最新一代的诠释者。
为什么是刘雯，为什么是现在
萧邦选刘雯，不是因为她是超模。超模很多，但能在国际舞台上持续走红十几年、从没被潮流淘汰过的超模，屈指可数。
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2009年，刘雯成为第一个登上“维多利亚的秘密”时尚秀的亚洲模特。那一年她21岁，从湖南永州一个小城走到纽约，花了五年。之后的十几年里，她拿下了各大国际品牌的代言，登上过几乎所有主流时尚杂志的封面，也经历过无数次被选择、被拒绝、被重新定义。
她身上有一种很特别的东西——不追赶潮流，但永远在潮流的中心。这一点，恰好和萧邦Happy Diamonds系列50年来的轨迹高度重合。
Happy Diamonds的50年，和刘雯的十几年
Happy Diamonds系列诞生于1976年。它的标志性设计是那些在表盘上自由滑动的钻石——不受固定镶嵌的束缚，在蓝宝石水晶玻璃之间随心舞动。这个设计在当时是颠覆性的，因为传统珠宝腕表讲究“牢固镶嵌”，钻石必须被牢牢锁住。而萧邦偏要让钻石“自由”。
50年过去，这个系列没有被潮流淘汰，反而成了品牌最具辨识度的经典之一。经典款在二手市场一直有稳定的收藏需求——不是因为它们“新”，恰恰是因为它们“旧”得足够久，久到成了一种符号。
刘雯的职业生涯也有类似的轨迹。她不是那种靠“当季爆款”维持热度的模特，她靠的是持续的专业积累和对自我风格的坚持。这种“经得起时间”的特质，和Happy Diamonds在二手市场的逻辑是同一件事。
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品牌为什么选在“官宣日”推出复刻款
萧邦在这次官宣中有一个值得留意的动作：品牌选在宣布全球品牌大使的同一天，推出Happy Diamonds The First复刻腕表，致敬1976年的原版设计。
复刻款在二手市场的表现，往往取决于两个因素的博弈——原版的稀缺性，和复刻版的供应量。如果复刻版做得足够好，它反而会推高原版的市场需求。因为复刻本身就是在告诉市场：“这个设计足够经典，值得被重新做一遍。”
刘雯佩戴的Happy Sport The First，本身就是对原版的致敬。这种“新旧对话”在二奢市场很容易形成价格支撑——当一个品牌愿意为50年前的设计做复刻，说明它相信这个设计还能再活50年。
她手腕上的那块表，和二奢行业最核心的那句话
刘雯在广告大片中佩戴的Happy Diamonds腕表，表盘上的钻石在蓝宝石玻璃之间自由滑动。这个设计本身就在说一件事：好东西不需要被锁住，它自己会发光。
萧邦选刘雯，不是因为她是超模——是因为她和Happy Diamonds一样，经得起时间。而那些经得起时间的东西，无论在一手市场还是二手市场，最终都会被留下。因为真正的价值，从来不是用“新旧”来定义的。
