近日，OTB 集团正式对外宣布，Glenn Martens 将卸任 Diesel 创意总监一职，长达六年的品牌创意执掌之旅即将落幕。按照安排，他将在 9 月 22 日米兰时装周带来 2027 春夏系列，这也是他为 Diesel 打造的最后一季作品。
图片来源：Diesel官方微博
值得关注的是，本次离任并非离开 OTB 集团，Glenn Martens 将继续留守集团，担任 Maison Margiela 创意总监；而 Diesel 新任创意总监人选，集团表示将择期公布。与此同时，品牌商业端也迎来管理层调整，今年年初，Andrea Rigogliosi正式出任Diesel首席执行官，结束了品牌 CEO 职位近三年的空缺状态，创意与商业双线更迭，标志着 Diesel 进入全新发展阶段。
回溯 Glenn Martens 的六年任期，这是一场堪称教科书级别的品牌复兴。2020 年接手 Diesel 之时，这个诞生于 70 年代的意大利丹宁品牌正陷入瓶颈：曾经凭借反叛精神、大胆广告风靡全球的丹宁先锋，在千禧年后逐渐淡出主流时尚讨论，品牌形象老化，定位模糊，难以触达 Z 世代消费群体。而 Glenn Martens 凭借自身在 Y/Project 时期练就的解构、重组设计语言，重新激活 Diesel 根植于品牌基因里的反叛底色，没有强行将品牌推向高冷奢侈品赛道，而是守住 Diesel 一贯主张的 “大众可及的先锋时尚”，以实验性丹宁作为核心载体，重塑品牌叙事。
在他主导的系列中，扭曲雕塑感廓形、重度做旧、撕裂重组的丹宁面料成为标志性符号。秀场也跳出传统时装行业封闭的内部观秀模式，转型为面向大众的文化事件：万人规模的户外大秀、露天 Rave 派对、极具话题性的装置布景，打破时装秀的圈层壁垒，让 Diesel 重回全球流行文化中心。品牌话题度、社交媒体声量快速回升，商业端同步兑现成果，2025 年成为 Diesel 近十年盈利表现最好的一年，成功完成品牌价值修复，重新建立起与年轻消费群体的深度链接。OTB 集团主席、Diesel 创始人 Renzo Rosso 评价，Glenn Martens 以非凡的视野重塑了大众对 Diesel 的认知，在保留品牌原生活力与亲和力的前提下，把 Diesel 带回全球时尚对话的核心舞台。
但亮眼的复兴成果背后，也藏着设计师双线操盘的巨大压力。2025 年1月，Glenn Martens 接过 Maison Margiela 创意总监重任，接替 John Galliano。Maison Margiela 作为 OTB 集团的高端艺术奢侈标杆，品牌拥有极强的独立美学体系、厚重的档案遗产，对创意输出的要求完全不同于 Diesel。一人同时执掌集团两大定位截然不同的核心品牌，持续高强度双线创作，精力分配的矛盾逐步凸显。本次卸任 Diesel，本质上是一次资源聚焦的选择：放下 Diesel 的创意重担，将全部创作精力倾注于 Maison Margiela，深耕这个高艺术门槛的奢侈品牌。
Diesel 的人事变动，并非只有创意端的更迭，商业管理层的补位早已先行落地。今年年初上任的 CEO Andrea Rigogliosi，拥有 LVMH、普拉达集团的豪华履历，曾任职 Fendi 欧洲区总裁、Dior 高定大区总经理，后担任 Miu Miu 全球零售与商业负责人，深谙奢侈品牌渠道拓展、全球商业化运营逻辑。他的到岗，结束了 Diesel 长达近三年 CEO 悬空的局面，意味着品牌的重心从 “创意救品牌” 的复兴阶段，转向创意成果商业化落地、全球渠道精细化运营的新阶段。
这也勾勒出 OTB 集团的战略逻辑：Glenn Martens 已经完成了 Diesel 最核心的使命 —— 重塑品牌文化身份、唤醒年轻市场热度，搭建起完整的品牌视觉与产品体系。如今品牌热度已经成型，需要专业商业管理者承接流量，把话题热度转化为稳定、可持续的长期营收。未来 Diesel 的新任创意总监，将不再需要从零拯救品牌，更多是在 Glenn Martens 打下的美学基础之上持续迭代，平衡先锋表达与商业落地。
当然，这场人事交接同样留给行业诸多悬念。首先是继任者的选择，Diesel 未来会延续 Glenn Martens 的实验丹宁、反叛潮流路线，还是转向更克制、更适配规模化商业扩张的风格；其次，如何守住六年积累的 Z 世代用户心智，避免品牌热度随设计师离任快速流失。丹宁赛道本身竞争激烈，奢侈丹宁、潮流牛仔品牌持续分流客群，在商业团队全面接管后，品牌如何平衡 “反叛的品牌灵魂” 和商业化扩张，是接下来最大考验。
对于 Glenn Martens 个人而言，告别 Diesel，是结束一段高曝光、高商业回报的品牌复兴项目，也让他可以全身心投入 Maison Margiela 的艺术叙事。Maison Margiela 没有 Diesel 那样强的大众商业化压力，更适合释放他的解构设计才华，未来他在 Margiela 的创作，将成为时尚圈持续关注的焦点。
本次 Glenn Martens 卸任 Diesel 创意总监，是品牌复兴周期的阶段性节点。六年时间，他完成了对 Diesel 的文化重置；而随着 CEO 就位、创意总监即将交接，Diesel 正式从 “创意驱动的品牌复苏期” 迈入商业化深耕的全新篇章。9 月 22 日米兰时装周上的 2027 春夏系列，将成为这位比利时设计师留给 Diesel 的最终注脚，既是六年征程的告别，也是品牌下一段故事的序章。
