蜜雪冰城的9亿IP账本：一杯4元柠檬水，怎么养出一个139元的生意？(蜜雪冰城资产多少亿人民币)

9月21日，蜜雪冰城官方周边商城上架了一款新品。

不是奶茶，不是冰激凌，而是一只名叫"雪王探险家"的手办——20cm高，配护目镜、披风、冰淇淋权杖，腹部透明舱体内置柠檬元素彩色毛绒球，全国限量19999个，每体独立编号。

售价：139元。

4块的柠檬水，2块的冰淇淋，139块的手办。

第一反应：疯了吧？不怕丢掉平价人设？

但你如果只看到这个价格差，就错过了蜜雪冰城过去五年最狠的一步棋。

这不是卖玩具，