尼尔森最新调研显示，68%的全球消费者愿意为明确标注“人工制作”“无AI参与”的创意产品多掏10%到30%的钱。
顶尖奢侈品牌在这一点的嗅觉尤其灵敏。
从爱马仕花几个月改版了一个纯手绘的官网，Dior的宣纸水彩官网，到江诗丹顿用手绘插画做了一整个年度主题，并在线上官网线下空间全面铺开，我们很难用“时尚是个轮回”来解释。
这些品牌的共同点是，不是不能用AI，而是选择不用AI。
AI生成趋向千篇一律，vibe coding 审美疲劳
过去两年，Vibe Coding让建站、做图、写文案变得前所未有的快。
但最近，越来越多的人发现，AI生成的内容，越来越同质化。
这和AI生成的底层逻辑分不开。AI生成是从海量内容中获取原素材，一大批AI创作者用了AIGC再上传到各渠道，新一批算法再继续抓取，循环往复，于是越来越趋于平均值。
仅仅不到一年，小红书上，“怎么去AI化”、“怎么提升审美”的攻略一抓一大把。这本身就说明了一件事——消费者开始不为AI买单了。
Vogue把这种现象称为“Effort Signaling”，当AI让完美变得廉价，人类的努力本身，成了一种信号。
官网：品牌在AI时代最该“定制”的数字空间
回到顶奢品牌们花几个月手绘官网这件事，当顶级品牌选择用手绘、手工、艺术家合作来定制品牌官网时，他们真正的出发点是，品牌官网是最能体现品牌调性的数字体验空间。
过去十年，全球品牌官网的建设逻辑高度统一：大图轮播、产品网格、加购按钮。视觉再精美，骨子里就是一个高级版电商模板。这套逻辑在效率时代是胜利，但在AI时代，它正在变成品牌最大的危机——因为AI能一键生成一模一样的页面结构、一模一样的文案语气。
对于品牌而言，官网就是全球形象名片和数字内容中枢。所以顶级品牌现在做的，不是“再建一个官网”，而是把官网当成一件定制作品来做。
AI时代想在官网上脱颖而出，光靠技术带来的效率已经不够了。
品牌的定制化、人文的温度，才是赢得消费者信任更珍贵的东西。
