9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌宣布王一博成为全球品牌代言人，合作范围聚焦蓝芩喉糖等食品类产品。对于这家成立于1971年、长期依靠医院和药店销售药品的企业来说，这种高调的亮相方式并不常见。
过去，扬子江药业给外界的印象是一家传统医药制造企业，存在感主要来自其产品如蓝芩口服液和苏黄止咳胶囊。如今，它希望消费者在购买一盒喉糖时也能认出这家老牌药企。从药品到食品，从院内渠道到明星带动日常购买，扬子江药业正在试水更接近于“消费品牌”的生意。花重金请“内娱顶流”代言可以很快提升公司的曝光度，但要改变支撑其经营多年的产品结构，并不容易。
蓝芩品牌中的核心产品为蓝芩口服液，用于咽痛、咽干等症状，年销量达到1.2亿支。这款成熟药品也是扬子江药业的品牌资产。然而，药品使用频率受限于疾病和用药需求。把同一个名字放到喉糖、茶饮上，消费场景可以延伸到日常。2025年西普会上，扬子江药业发布蓝芩品牌新战略，蓝芩喉糖首次公开亮相，归属于集团旗下护佑大健康子公司，主打药食同源食品与保健食品。
王一博此次代言主推的产品正是蓝芩喉糖，广告语为“清爽好厉害”。中药企业借明星走近年轻消费者早已有之，例如云南白药和京都念慈菴。扬子江药业的反差在于，这是其55年发展历程中的首个明星代言项目，选择的是拥有庞大年轻粉丝群体的王一博。王一博是目前国内商业化程度最高的艺人之一，其带货能力较强。但高昂的代言费用和大规模的宣传投入显示了这家传统药企打造影响力的决心。
社交平台已涌现粉丝晒出的蓝芩喉糖礼盒。不过，流量带来的第一轮关注很快变成了争议。蓝芩喉糖实际上是一款普通硬质糖果，不含板蓝根、黄芩，包装上的“蓝芩开创者，品牌始于2000”等文字引发了部分消费者的质疑。品牌随后声明已就不实信息报警，并解释这些文字属于品牌历史定位表述。
与越来越高的品牌营销相比，扬子江药业的经营情况依然不太透明。未上市的家族企业不必定期公开完整财报，外界观察其体量依赖各类企业榜单。2024年，扬子江药业的营业收入仅为457.21亿元，较此前高点接近腰斩。地佐辛注射液曾是扬子江长期倚重的大单品，但进入国家重点监控合理用药药品目录后销售额下降。苏黄止咳胶囊和蓝芩口服液仍有广泛市场基础，但在院外零售渠道有所增长。
目前，这三款药品仍是扬子江药业的支柱，但高度依赖成熟中成药、仿制药和院内渠道的扬子江，即使头部品种仍有数十几亿元规模，也越来越难担任起拉动集团整体增长的角色。在创新药领域，扬子江药业的速度较为落后，只有两款创新药进入了商业化阶段。
或许正因如此，在创新药短期内难以接棒的情况下，扬子江药业把更多增长希望放到了大健康业务上。徐浩宇接班后，公司强调“健康营销、营销健康”，2025年被定为“大健康元年”。自2021年以来，扬子江药业累计举办各类群众性体育健身活动超万次，并支持泰州马拉松等赛事。2026年上半年，大健康板块累计销售同比增长134%。
徐浩宇还将2026年定为扬子江药业的“国际化元年”。上半年海外营收同比增长467%，销售额首次突破1亿元。此外，扬子江药业还投资外部创新疫苗资产，并与美迪西达成战略合作。但内部管理依然保留着鲜明的传统，如军训等军事化文化。这套重视纪律、执行和集体行动的管理方式，如何适应研发和新业务的需求，将是转型更深一层的考验。
请王一博担任品牌代言人可以让更多年轻人认识蓝芩，但年轻消费者是否愿意持续买单，以及进入公司的年轻一代员工能否带来创新力，将决定这场年轻化的运作最终能否落到增长结构上。
