国庆假期黄金饰品销售呈现中间冷、两头热的格局。10月1日，北京菜市口百货商场（以下简称“菜百股份总店”）以及荟聚购物中心金店的人流量与去年国庆相比没有明显变化，但消费结构却有所不同。
在菜百股份总店一楼的黄金饰品柜台前，顾客依然络绎不绝，但消费者对黄金饰品的态度出现了分化。有人为一只52克的古法金手镯一掷千金，也有人只为一颗2000元以下的转运珠精打细算。有人坚信黄金是永恒的保值工具，也有人在高波动面前选择观望。
四楼的投资金条柜台则显得冷清许多。三四个顾客散落在偌大的柜台前，偶尔有人上前询问当日金价，更多时候是营业员站在一侧，静静地看着墙上的金价K线走势图。在城南的西红门荟聚购物中心，周大福、老凤祥、周生生等品牌的金店柜台前，不少金饰消费者同样在纠结是否购买以及购买的大小。
一位珠宝消费行业分析师指出，当前的黄金消费市场已经划分为两条泾渭分明的平行线。一条线是追求极致性价比的克重投资客，他们要么买金条，要么干脆不买；另一条线是愿意为设计与品牌调性支付高昂溢价的消费人群，他们买的是情绪价值、社交属性和审美体验。中间地带正在消失。
金饰以旧换新同样火热。以菜百为例，消费者持原始购买凭证办理旧金以旧换新，仅统一收取15元/克折旧费，无克重折旧、无额外扣费。对于无法提供原始购买凭证的旧金，门店则执行“损耗+工费”模式，先对旧金整体克重进行6%的损耗，再在当日回收基准价基础上收取25元/克折旧费。
在菜百股份总店一楼黄金饰品区，一对中年夫妇仅用了十几分钟就决定购买一只52克的古法金手镯，消费金额接近6.5万元。他们表示，9月底以来金价下调，比8月底每克降低了100元左右，因此趁过节有活动果断入手。类似的大单成交在现场并不少见，另一位中年女士也表示，黄金早晚都用得上，现在价格回调了一些，趁过节有活动就买了。
然而，与这些出手阔绰的消费者形成鲜明对比的是另一群精打细算的年轻人。在菜百首饰的转运珠柜台前，23岁的白领林晓正在仔细比对几款1克左右的足金转运珠，预算控制在2000元以内。她认为自己刚工作，小克重的转运珠既能戴又图个吉利。
销售人员表示，国庆期间的客流比平时周末多，但跟往年国庆比变化不大，没有爆发式增长的感觉。荟聚多位黄金销售人员也介绍，今年国庆期间，门店的销售呈现明显的两极化特征。一类是来买古法金、传承系列的高端客户，客单价在三万元以上，在金价下降的背景下，出手比较果断。另一类是年轻顾客，专门来找小克重的转运珠、耳钉、手机贴，预算大多在1500元到2000元之间。中间价位、常规款式的金饰反而不如以前好卖。
这种“两头热、中间冷”的消费结构正是当前黄金饰品市场K型分化的直观体现。虽然买黄金的人没有明显变化，但消费结构出现了变化，大手笔扫货和压缩克重呈现出明显的两极分化态势。
相比之下，投资金条柜台略显冷清。来到菜百股份总店四楼投资金条柜台，围在柜台前的消费者寥寥无几。偶尔有消费者咨询投资金条的购买和回购政策，营业员们大多站在柜台内侧等待。
一位安保人员回忆，年初金价创下历史新高时，每天早上都有人排队，回购的队伍开门就有几十个人。2026年以来，金价经历了从创历史新高到“过山车式”下跌、再反复震荡的复杂走势。截至10月1日，伦敦现货黄金价格报4180美元/盎司，虽然仍处于历史高位区间，但较年初的剧烈波动已让不少投资者心生畏惧。
一位投资金条柜台的工作人员坦言，上半年金价波动大，很多客户被套在高位，现在观望情绪浓厚。再加上金饰增值税政策调整，消费者整体对黄金的预期变了。以前觉得只涨不跌，现在发现也能跌，而且跌起来很猛。这位分析师表示，当下状况正是高金价时代黄金消费的新常态。当黄金的普涨神话不再，黄金的定价逻辑也在改变。它既是富人群体的资产配置选项，也是年轻人的悦己小确幸。既是婚嫁场合的刚需礼品，也是投资列表中的谨慎选项。
