国庆假期，黄金首饰企业迎来了一波销售热潮。10月2日下午5点多，在北京东城区新世界百货，周大福、周大生、周生生、中国黄金等品牌门店均客流不断。以周生生门店为例，记者在半小时内看到六七拨顾客进店，多数达成交易。店员表示：“今年国庆期间金价有所回落，加上我们也有相应优惠活动，所以这几天产品卖得特别好。”对面的中国黄金门店同样顾客盈门。
近两年，现货黄金价格大幅走高，消费者购金意愿受到抑制，不少黄金首饰企业业绩受到影响。为迎接今年国庆假期，周大生、中国黄金、周生生等多家黄金首饰企业纷纷推出克减、打折等促销活动。然而，随着金价持续走高，黄金首饰市场正经历一轮转型，如何在转型中存活下来成为企业的当务之急。
今年国庆假期，黄金首饰销售情况良好。多个黄金首饰品牌门店工作人员表示，国庆期间黄金首饰产品销售较好。周生生门店工作人员告诉记者：“这两天黄金价格有些下跌，再加上很多人结婚，我们的活动力度也很大，所以这几天卖得比较好。”
记者观察到，10月2日下午4点多至6点多，虽然没有达到门庭若市的程度，但与节前相比，国庆假期期间仍迎来不少客流。周生生、中国黄金、老凤祥等门店陆续有顾客光顾。黄金首饰售价主要分为按件计价和按克计价两种模式。周生生门店工作人员表示，国庆假期两款产品都卖得很好，但由于黄金降价，戒指、耳饰等小克数产品按件计价卖得更好，而手镯、项链等大克数产品则按克计价更受欢迎。
为吸引消费者，不少黄金首饰品牌推出了相应优惠促销措施：周大生黄金克减120元，老庙黄金克减100元，周生生推出打折优惠；同时，新世界百货商场还推出了克减30元的优惠活动，所有黄金品牌均可参与。记者了解到，10月2日当天，中国黄金、周生生、周大生等品牌的每克金价均在1200元以下。
对于此番国庆假期黄金首饰销售情况，广东黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚表示，国庆假期正值婚庆旺季，黄金首饰消费通常表现良好。今年假期前金价回调，吸引了不少消费者趁机买入；再加上市场对黄金后市相对看好，三方面因素共同促成了国庆假期黄金首饰消费的一波小热潮。
盘古智库高级研究员江瀚认为，这个国庆黄金首饰热销是典型的结构性行情，核心支撑来自前期金价回调带动刚需释放，叠加婚嫁旺季的集中需求，并非全民炒金的情绪性回暖。
目前，国际现货黄金仍处于回调态势。截至10月5日，COMEX黄金报不到4200美元/盎司，较年初高点有所下降。
近两年，黄金价格居高不下导致黄金首饰销售整体低迷。根据世界黄金协会数据，2026年上半年国内黄金首饰总需求量同比下滑30%。黄金首饰企业业绩大多不佳，周大生、老凤祥、中国黄金等品牌营收和净利润均出现不同程度下滑。不过，周大福通过更早开始转型，零售值同比增长15.1%。
在这种背景下，注重产品工艺设计的老铺黄金表现突出，近两年业绩大幅增长。未来黄金首饰市场可能出现K型分化，中间价位常规款式的产品动销放缓，行业需要一边稳住高端定制、古法金等高毛利产品线，一边布局小克重、低门槛的年轻化产品，才能应对当前分化的市场。
基于此种情况，周大福、周大生等品牌已开启品牌转型。周大福首家Chow Tai Fook Pavilion于2026年10月1日在澳门四季名店正式开幕，旨在为客户带来个人化而尊贵的零售体验。周大生也在从“渠道规模驱动”向“品牌价值驱动”的战略转型，推出多个系列金妆囍事系列臻品。头部企业已经在主动求变，以适应新的市场格局。
