10月27日上午，东鹏发布声明，表示坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，并即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。旗下电解质饮料“补水啦”的官方账号同步转发了这条声明。从4月20日官宣姆巴佩代言到10月27日终止合作，满打满算6个月零7天。
同一天上午，蒙牛乳业也发布了类似的声明，措辞几乎一致，表示即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作，并坚决抵制任何伤害中国人民感情的言行。蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年，原本计划在2026年世界杯期间安排他与梅西、亚马尔一起拍摄品牌宣传。妙可蓝多也在27日中午前后宣布终止与姆巴佩的全部合作，同样使用了“坚决抵制、零容忍”的措辞。
三个品牌在同一天采取了相同的行动：切割与姆巴佩的合作关系。真正让这件事引起广泛关注的是另一条时间线。9月18日，姆巴佩宣布告别合作近20年的耐克，签约瑞士运动品牌On昂跑。合同为期10年，报酬结构包含现金和股权，姆巴佩不仅担任全球品牌大使，还将深度参与足球鞋服产品的研发。昂跑计划2027年推出首款足球鞋，并已聘请法国足球名宿亨利担任足球业务总监。这笔交易被描述为非传统的代言买卖。
10月26日，姆巴佩在金球奖颁奖礼期间接受《The Bridge》节目采访时提到一张将自己脸合成到毛泽东头像上的恶搞图，并表示平时和朋友打游戏时经常互相发送。这段采访流出后，懂球帝在深夜发布声明，表示不能接受这样的言论。虎扑随后移除了2026年金球奖评选中姆巴佩的排名。
截至10月27日，姆巴佩本人和皇家马德里俱乐部均未公开回应此事。东鹏和蒙牛迅速采取行动的原因在于代言合同中的“道德条款”，该条款允许品牌方在代言人发表伤害民族感情或违背公序良俗的言论时单方面解除合同，无需承担解约赔偿责任，甚至可以向对方主张违约金。
然而，昂跑的情况更为复杂。其10年合约嵌入了股权，姆巴佩的身份不仅是代言人，还参与产品线的研发。尽管法理上昂跑同样享有单方解除权，但商业决策更为复杂。10月27日当天，昂跑官方微博已清空了与姆巴佩相关的内容，但尚未发布正式声明。客服回复称已收到反馈并转达相关部门。
昂跑在中国市场的表现强劲，2025年全年净销售额达到30.14亿瑞士法郎，其中亚太区域净销售额5.11亿瑞士法郎，同比增长96.4%。中国已成为昂跑全球第二大且增速最快的市场。这些数字表明中国市场对昂跑的重要性。昂跑在年报中曾提到，明星代言人损害公司声誉可能对品牌形象及业务造成负面影响。姆巴佩的言论发生后，昂跑清空了微博内容，但未进一步表态。
昂跑与姆巴佩的合作模式类似于费德勒的合作方式，后者通过深度绑定明星运动员和产品研发取得了成功。姆巴佩的合作刚满一个月就陷入了困境。目前，昂跑唯一直接回应是客服的记录转达，而其他品牌如东鹏、蒙牛和妙可蓝多均已明确发布声明。
