近期，姆巴佩涉华不当言论风波持续发酵，东鹏、蒙牛等品牌已迅速宣布终止合作。而刚刚以10年长约签下这位法国球星的瑞士运动品牌昂跑（On），却陷入了一种微妙的沉默。目前，昂跑官方微博已无法搜索到与姆巴佩相关的内容，但品牌尚未发布正式的解约声明。据客服回应，已收到相关反馈并记录转达至相关部门，关于此事的官方说明，请以品牌官方渠道发布的信息为准。
昂跑的态度显得相对暧昧，只是悄悄下架了国内社交平台上所有与姆巴佩相关的宣传物料。此时距离昂跑签约姆巴佩仅过去一个月多一点的时间。背后的原因是，鉴于此前昂跑增速下滑，该品牌渴望通过姆巴佩打开足球市场。9月18日，昂跑宣布与姆巴佩达成合作，签下10年长约，报酬包括现金及公司股权。除担任代言人外，姆巴佩还将直接参与昂跑首款足球鞋的研发、测试与调整。此前，姆巴佩的合作品牌是耐克，他从2006年开始与耐克合作，并在2017年签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员。据报道，耐克曾开出年薪约2000万欧元的续约报价，远超此前1400万欧元的报酬，但最终未能留住姆巴佩。
为了签下姆巴佩，昂跑付出了相当高的代价。原因是足球作为核心运动市场的发展潜力巨大。足球与高尔夫是支撑其2029年净销售额不低于56亿瑞郎目标的新品类。Mordor数据显示，预计2031年足球装备市场规模将达到1702.1亿美元。截至8月末的最新财季，耐克和阿迪达斯的足球业务均实现了双位数增长。
昂跑越来越依赖中国市场。今年上半年，昂跑全球净销售额达16.82亿瑞士法郎，同比仅增14%，且北美市场增速回落至个位数。相比之下，亚太区销售额达到3.45亿瑞郎，同比增长超四成，已成为唯一的高速引擎。“中国现在是全球第二大市场，也是增长最快的市场之一，已成为未来发展的关键焦点。”时任昂跑首席商务官Britt Olsen表示。
正是中国市场的高速增长，为昂跑首席全球市场官蔡以佳的提拔提供了背书。但随着姆巴佩在国内“翻车”，昂跑难以与这位足球业务的战略性“全球品牌大使”彻底切割。蔡以佳火速升职的背后是昂跑在中国的狂奔。她加入公司六年来，带领亚太区业务规模增长至原来的六倍，在找到继任者之前，她将继续在上海负责亚太业务，并计划于2027年迁往苏黎世总部履新。
某种程度上，姆巴佩代表着足球品类的潜力，而中国市场对昂跑也越来越重要。中国已成为昂跑全球第二大市场，且蔡以佳也靠着国内业绩升职。截至今年3月，昂跑已进入国内30多个城市，自2018年进入市场以来开设了80多家门店，目标是到2026年达到100家门店。然而，中国消费者对舆情敏感，尤其是中高端市场。姆巴佩言论风波发酵后，昂跑股价一度下跌，在新浪财经社区，不少网友追问“解约了吗”，并表达抵制态度。此外，昂跑还面临产品质量问题的投诉。这使得昂跑在姆巴佩事件中的取舍显得艰难，选择中间道路可能导致两头皆输。
