波司登推出的高端产品线AREAL未能获得预期的市场反响。11月13日，天猫波司登官方旗舰店显示，王力宏同款蓝色AREAL羽绒服销量仅为16件。尽管该系列由知名设计师Kim Jones主导设计，并在“双11”期间上市，但消费者并未给予积极回应。
这款高端单品反映了波司登面临的增长压力。2026财年，波司登集团营收同比增长5.6%至273.5亿元，归母净利润同比增长13.7%至39.9亿元。虽然利润保持增长，但营收增速持续回落，从2024财年的38.4%降至2025财年的11.6%，再到2026财年的5.6%。大众羽绒服市场的增长空间有限，平价品牌竞争激烈，中高端市场则被国际品牌占据，波司登需要新的突破点，AREAL正是其押注的方向。
近年来，波司登一直致力于讲述高端故事，通过与设计师合作、明星代言和在海内外顶级商圈展示，努力将功能性羽绒服品牌推向时装领域。去年10月20日，波司登任命英国时装设计师Kim Jones为创意总监，推出高级都市线AREAL系列。Kim Jones曾在多个高端品牌任职，擅长将高级时装与经典元素结合。加入波司登后，他希望设计出普通消费者负担得起的产品。
目前，波司登与Kim Jones的合作已更新至第三季。第一季以雕塑感廓形重塑商务羽绒服，于2026年1月在巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店开设快闪店。第二季登陆香港K11 MUSEA，产品线扩展至长裤、衬衫等。第三季限时空间于11月4日在成都太古里WM HOUSE揭幕，展示了2026秋冬系列，设计关键词包括功能、真实、传承、现代、叠穿，并尝试将风衣、夹克、衬衫做成羽绒版本。
波司登还时隔17年再度与明星王力宏合作，希望通过他的国民度提升AREAL的知名度。AREAL系列定价较高，最贵单品优惠前售价5999元，整体价格区间为2399元至5999元，远高于主品牌的主力款。
波司登不仅在线上发力，线下攻势也十分密集。今年9月底，波司登AREAL全球首家概念店落地南京德基广场；11月初又在南京德基广场和成都太古里开设快闪店。选址和门店风格都在传递高端信号。然而，波司登也在关闭低效门店。据中购联数据，仅2025年12月，波司登就关闭了135家商场门店，多集中在非核心商圈和社区店。截至2026年3月31日，品牌常规零售网点为3647家。
尽管波司登在设计师、明星、定价和渠道方面都做了充分准备，但市场反馈并不理想。王力宏代言图一出，全网便开启吐槽模式。尤其是蓝+棕叠穿造型，撞色大胆、设计前卫，但许多消费者表示难以接受。一些波司登老用户认为，新款式和价格让他们感到疏远。热闹的讨论未能转化为实际销量，争议单品在天猫旗舰店的销量仅有16件，多款单品成交停留在个位数。
销售冷清表明这套高端叙事尚未打动消费者。平价赛道竞争激烈，山姆、开市客等低价羽绒产品不断分流客群。中高端市场更是拥挤，北面、加拿大鹅、始祖鸟以及本土新品牌也在争夺高预算消费者。波司登董事长高德康曾明确表示，降价会侵蚀品牌价值。因此，波司登只能继续向高端化迈进。但从目前市场反馈看，波司登的高端策略还需进一步说服消费者。
