科技是第一生产力，创新是引领发展的第一动力。文化和旅游部今年9月印发了《文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称《规划》），将“推动科技赋能文化和旅游发展”列为重点任务之一，从完善科技创新体系、推动新技术广泛应用、提升数智化发展水平三个方面作出系统部署，明确提出“适应新质生产力发展要求，推进文化、旅游和科技深度融合，提升科技创新应用能力，不断催生新产品、新业态、新模式，共创人民美好数智生活”。这些部署顺应信息技术发展潮流，回应行业转型升级所需，为“十五五”时期文化和旅游领域科技创新指明了方向、划出了重点。具体可从以下几个方面来看。
第一，科技创新体系建设更注重系统布局。
科技创新，体系为基。纵观《规划》部署，文旅领域科技创新体系建设呈现出更为鲜明的系统化、生态化特征。围绕文化和旅游部重点实验室、技术创新中心等平台，横跨高校、企业、科研院所的文旅科技研发生态已经初步形成。《规划》进一步提出建好用好重点实验室、技术创新中心，优化结构布局，深化产学研用结合，推动成果转化，并培育建设文化和旅游科技重点方向国家技术创新中心，这标志着平台建设正从“点上突破”迈向“面上协同”。
尤其值得关注的是，《规划》将标准化与科技创新协同发展、文化和旅游装备研发提升纳入部署，从技术研发、应用落地，到标准制定、装备制造，一条贯通文旅科技全链条的创新路径清晰可循。各类平台之间加强资源共享，实验室与创新中心共同推动科技成果转化与规模化应用，将有效避免重复投入和“孤岛式”创新，让好技术更快走出实验室、走进大市场。同时，《规划》提出发展壮大兼具文化创造、技术创新能力的文旅科技企业，推动科技创新和产业创新深度融合，这将为文旅科技研发落地注入新动能。
第二，科技研发与行业应用场景深度耦合。
科技因场景而生动，场景因科技而焕新。《规划》的一个突出特点是强调科技内容与各业务内容的深度交融——除“推动科技赋能文化和旅游发展”的独立章节外，智慧旅游、公共服务、市场监管与治理、风险预警体系建设等内容，均充分体现了科技赋能要求。这种“专章部署+全面渗透”的布局，传递出一个明确信号：科技研发必须服务于行业需要，场景需求正日益成为技术创新的牵引力量。
从创作生产到保护传承，从公共服务到消费场景，新技术正在文旅行业找到越来越丰富的“用武之地”。《规划》提出“积极将新兴技术广泛应用到文化创作生产、文化遗产保护传承、公共文化服务、旅游服务、消费场景打造等方面，支持新技术新产品新场景应用示范”，正是要打通“研发—示范—推广”的转化通道。更富前瞻性的是，《规划》提出“密切跟踪新一代信息技术、脑科学、新材料等前沿领域，鼓励文化和旅游发展与第六代移动通信、具身智能、脑机接口等未来产业深度结合”。
科技研发与场景应用的耦合度日益提升，文旅行业不仅是科技成果的应用者，更有望成为前沿技术迭代演进的试验场和策源地。
第三，人工智能与数据要素价值愈发凸显。
随着生成式人工智能技术的快速发展，其在文旅领域的应用日渐深入，文化和旅游已成为AI（人工智能）重要的应用场景。《规划》提出“推进‘人工智能+文化和旅游’，支持通专结合打造文化和旅游智能应用，拓展人工智能应用场景”，为行业拥抱AI浪潮提供了明确指引。从实践来看，AIGC（人工智能生成内容）赋能文化艺术创作、AI文旅信息服务、AI行程规划、AI导览讲解、具身智能在文旅领域的落地，都已在实际影响着文旅产业的生产效率与服务效能，智能化的行业图景正加速展开。
人工智能的根基在数据。《规划》提出“落实国家文化数字化战略，推进文化和旅游资源数字化采集，探索数据确权评估流通交易机制”，抓住了数智化发展的关键。面向未来，行业应更加重视数据集建设，加强数据治理、数据归集，突出行业数据价值，让各层级文旅主体在AI浪潮中既有存在感、更有价值参与感。只有树立行业数据价值和权益意识，逐步构建从数据到模型服务的链条，文旅行业才能在人工智能时代掌握发展的主动权。与此同时，《规划》提出“提升信息化条件下文化和旅游治理能力，推动完善人工智能等技术应用规范”，体现了发展与规范并重的清醒考量，可以为技术应用行稳致远提供保障。
蓝图已经绘就，关键在于落实。文化和旅游行业应以《规划》实施为契机，把科技创新摆在文旅发展全局的突出位置，让创新体系更完善、场景应用更深入、数智底座更坚实，以科技之光照亮文化强国、旅游强国建设的新征程，共同创造人民更加美好的数智生活。
（作者单位：北京第二外国语学院旅游科学学院）
