当越来越多的陶企把金丝绒、糖果釉、质感砖当作“救命稻草”一拥而上的时候，一个更尖锐的问题浮出水面：当大部分品牌都在做质感砖，质感砖还能成为品牌的差异化吗？
10月12日下午，秋季陶博会启幕前夕，牛角尖瓷砖金丝糖果「牛气冲天」系列新品发布会于佛山全新总部展厅隆重举行。
“走差异化路线，做别人没有的产品，以价值竞争替代价格竞争。”这正是广东牛角尖陶瓷董事长占顺兆在本次发布会上明确的品牌核心方向。
在多数品牌忙着降价保份额、产品同质化内卷的当下，牛角尖选了一条相反的路，用一款打通金丝绒与糖果釉工艺边界的新品，在质感赛道上打出了自己的差异化。
这场发布会表面是新品亮相，内里却是一个从大众性价比赛道成长起来的品牌，试图用产品力推动品牌向上生长，把价值竞争从口号落到市场实处的关键一步。
01/
「牛气冲天」的金丝糖果釉
把两大品类的优点“揉”在一起
本次发布会绝对的主角——金丝糖果「牛气冲天」系列，被牛角尖称为“全新一代金丝绒与糖果釉的结晶”，其研发逻辑围绕一个核心问题展开：如何同时解决金丝绒与糖果釉各自的硬伤。
近两年，金丝绒与糖果釉先后成为质感砖赛道的两大热门品类，却各自带着难以回避的硬伤。
会上，广东牛角尖陶瓷总经理徐华军提到，金丝绒光感柔和、触感细腻、防污出色，但耐磨、防滑性能偏弱，釉面生产缺陷偏多；传统糖果釉晶体闪耀、耐磨性好，却因颗粒粗大易藏污、表面粗糙、平整度不足，多年来“叫好不叫座”，始终难以在终端深度推广。
两大品类各领风骚，却始终没人能把“颜值与实用”真正捏合到一起。对此，牛角尖的解法是：融合两者优点，摒弃两者缺点。
不过，徐华军介绍到，「牛气冲天」系列并未走行业惯用的“多道工艺叠加”路线，而是秉持“大道至简”的开发理念，将重心放在原料配方、釉层厚度、烧成参数三大底层环节的精益求精上。
“细化传统糖果釉的粗大晶体，保留星光闪光效果，同时解决大颗粒藏污、粗糙的通病，攻克晶体细化后容易失光、产生釉面缺陷的技术难题，最终在晶体效果、防污性能、耐磨度、柔润质感、生产良率五个维度上实现平衡。”
从产品表现看，这份答卷颇具说服力。徐华军所说的“五个维度平衡”，在实测中逐一得到验证：釉面呈现内敛的“星光细闪”效果，平整细腻，规避了传统糖果釉颗粒凹凸的通病；强附着力记号笔静置一小时后，湿毛巾轻擦即可清洁；莫氏硬度超6级，耐磨表现优于普通金丝绒；触感温润如玉，带有“吸手”阻尼感，防滑性能显著提升。
花色覆盖素色、大纹路到岩石类，规格从400×800到1000×1600mm全面覆盖。
“解决了消费者的痛点，其实就是为代理商解决了卖点。”徐华军的这句话，恰恰点透了牛角尖的产品研发逻辑：所有技术创新，最终都要为终端带来价值。
产品逻辑清楚了，但一个更根本的问题随之而来。行业对牛角尖的普遍印象，始终是“主打高性价比、走务实路线”。所以，当质感砖成为本次发布会的主角时，一个绕不开的问题是：牛角尖是不是要放弃自己的基本盘？
从发布会呈现的产品逻辑来看，答案是否定的。牛角尖做质感砖，不是品牌思路的转向，而是产品线的自然延伸。
这背后是牛角尖对市场的清晰判断：一方面，年轻消费群体崛起，“质感、哑光、柔光”成为新的审美主流，消费者对瓷砖的期待早已从“耐用、便宜”升级为“好看、好用、有质感”；另一方面，传统质感砖同质化严重、痛点悬而未决，市场缺少的正是“好而不贵的质感砖”。
换句话说，牛角尖做质感砖，不是放弃性价比去追逐高端溢价，而是用自有工厂的制造能力，把原本属于高端定位的质感工艺，拉到大众消费者可承受的价格区间。
这正符合了牛角尖品牌一直以来坚守的初心——“做老百姓买得起的好瓷砖”。
02/
8000㎡新展厅闪耀登场
好马配好鞍，为质感砖搭“舞台”
与质感新品同步落地的，是牛角尖全新总部展厅的正式启用。
“好马配好鞍”，据占顺兆介绍，整个展厅面积达8000㎡，空间的铺排也颇具章法：一楼主打亮光大理石瓷砖，守住品牌基本盘；二楼整层重装为质感砖展区；三楼则预留给大规格与特殊工艺产品，指向更高端的未来。
三层空间，一条清晰的品牌进阶曲线——从“安身立命的亮光砖”，到“当下主攻的质感砖”，再到“瞄准未来的高端工艺”。
值得关注的是，二楼的质感砖展区是本次重装的核心。占顺兆介绍，牛角尖前两年重点打造大理石瓷砖和亮光瓷砖，而这一年多时间把很多心思花在了质感上面。
目前二楼集中展示了洞石、莱姆石、波特兰石、理石纹理等质感类产品，涵盖复刻釉、细干粒、精雕、雅雕、糖果釉、金丝糖果、金丝绒等当下前沿的工艺品类。
规格上更是实现了全尺寸覆盖，包括有400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm，到1000×1600mm、1200×1200mm等规格。
值得一提，牛角尖向质感砖方向发力，还有一组“双30年”的人才CP加持：占顺兆深耕终端30年，大理石瓷砖是其强项；执掌质感砖研发的则是徐华军，其自1996年起研究质感砖整整30年，被称为“行业顶级高手”。
“我们的质感砖可以与一线品牌媲美，甚至可以公开PK。”占顺兆表示，他担心的不是客户挑剔，是很多人没有看到牛角尖品牌，“只有看见了才有发言权”。
03/
2026前三季度增长40%
三大路径，把价值竞争落到实处
事实上，作为行业近两年异军突起的“黑马”，牛角尖陶瓷在2026年延续了高增长态势，交出了一份亮眼的成绩单：2026年前三季度，公司整体业绩同比增长约15%，而牛角尖单品牌增长达40%，这成为低迷市场中相当醒目的一抹亮色。
而这份逆势增长，从来不是偶然。“以价值竞争替代价格竞争，跳出低层次内卷”，是占顺兆此前多次强调的核心主张。这句话放在“质感新品+新展厅亮相”的节点上看，其实有着清晰的落地路径。
其一，价值来自制造端的底气。
牛角尖的制造底气是真金白银堆出来的：2023年底全资收购生产工厂，实现自产自销；2026年，3条生产线开足马力满产运行，日产能稳定达到12万平方米。
向上做质感产品，最大的风险是工艺不稳定、成本不可控，而自建工厂的重资产底盘，把这两个变量变成了常量，让牛角尖的质感砖不必靠定高价来兜底。
其二，价值来自差异化的方法论。
自品牌创立之初，差异化就是牛角尖一以贯之的核心打法：
锁定1200×1200mm大规格方形砖赛道，凭借专业窑炉的工艺匹配度跻身核心玩家阵营；
重点布局800×1300mm黄金比例规格，80余款原创花色覆盖全场景，解决传统规格尾货痛点；
放弃超白坯内卷，锁定30-32度白度的稳定坯体，兼顾产品品质与终端成本，真正实现了“好而不贵”。
本次金丝糖果釉「牛气冲天」系列新品的推出，正是这套差异化逻辑在质感砖赛道的体现。正如占顺兆在发布会上所言：“当行业陷入同质化竞争时，我们用真正的创新拉开差距。我们不做红海里的竞争者，我们做蓝海的定义者。”
其三，价值来自经销商的盈利模式。
质感线负责向上打开空间，高性价比的亮光产品守住流量与基本盘，两者组合成更健康的终端盈利结构。
这背后是占顺兆所坚持的经营逻辑：“利他就是利己，如果全国经销商做我们的产品都没有价值，我们怎么维持生计、怎么发展？”
当然，这条路并非没有挑战。行业内品牌向上走，容易踩进两个“坑”：要么在价格战中耗尽利润，要么靠概念包装强撑高端、最终被渠道反噬。要兼顾高性价比底色与质感升级，意味着要同时回应两个市场的拷问：老客户会不会觉得品牌“变了”，新客户会不会觉得产品“还不够高端”。
但换个角度看，这恰恰也是最稳的路。创始人的三十年终端沉淀，懂渠道真实的诉求；全链路自有工厂，控得住产品核心的品质；资深产品团队深耕研发，踩得准产品持续迭代的方向。
牛角尖做的是，顺着自身的节奏，把长板做长，把短板补齐。显然，对于当下的陶瓷行业而言，在人人都想“快”的时代，稳扎稳打地做好产品，本身就是一种突围。
而这条路最终能走多远，答案不在发布会的聚光灯下，而在每一位走进展厅、亲手触摸、亲眼比对的经销商手里，在每一片铺进消费者家中的瓷砖里。
