新华社上海11月10日电（记者 周蕊）第九届进博会上，最亮眼的无疑是首发首秀。今年，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件。但比起“曝光效应”，更值得关注的是背后的创新故事。从“为中国创新”到“与中国创新”，一字之变中折射出全球创新链的变化。
带着为中国定制的新品而来，是进博会上不少展台的“新风尚”。
第九届进博会上的美乐家展台。新华社记者 周蕊 摄
专为中国消费者量身打造的全新本土化口味，以温润的红豆味满足中国市场对健康饮食需求——美国企业美乐家再次带着全球首发而来。
“去年，美乐家无糖速溶咖啡首发后，一年间卖了638万杯，进博会的‘曝光效应’实实在在。”美乐家中国区总裁许玮说，提前一年，企业提前签约参展第十届进博会，“这代表着我们对进博会和中国市场的信任”。
在进博会上，像这样中外结合的展品不少，他们有的是为中国定制，有的是中外元素“合璧”，有的则是基于中国市场的灵感不断升级。
首次参展进博会时，羊驼玩偶及制品还颇为小众。“当时的展位只有18平方米，客商不断问我们‘羊驼是什么’，九年后，门店进入了上海南京西路、成都春熙路等标志性商圈，今年展位达到了108平方米。”澳大利亚企业英乔（INJOI）展位负责人张云全说。
澳大利亚企业英乔（INJOI）展位上，“全球首秀”的新品是与中国青年漫画家谭小军合作的小怪影联名IP系列。新华社记者 周蕊 摄
今年，英乔“全球首秀”的新品是与中国青年漫画家谭小军合作的小怪影联名IP系列，这一次中国传统文化中守护平安的“石敢当”被制作成毛茸茸的羊驼毛玩偶，并配上了不同的面部表情，中外创意结合擦出新的火花。
草编艺术包袋使用了印度黄麻、印尼藤条、巴西剑麻、马达加斯加拉菲草，中国德化白瓷杯上画上了梵高名画里的星空和向日葵，香囊里面放着澳大利亚檀香、印度老山檀香……英乔展位的隔壁，SHOUMEL手寐携廿肆传艺社参展，带来了进口材料与中国传统手工技艺相结合的新奇体验。
优衣库展台上，12款基于顾客心声而升级的新品吸引了不少消费者驻足。“高级保暖羽绒长大衣（冰雪羽绒）”是进博会的“老朋友”，这款产品最初是企业基于东北冰雪游热潮，消费者希望有更保暖羽绒服的心声而诞生的中国大陆地区限定款，可以抵御零下35摄氏度严寒，2024年首次在进博会亮相后，走向全球。
进博会与中国市场更带来了中外创新的“深度化学反应”。
“进博会的意义远不止于产品展示，更是我们深入了解中国市场、深化本土合作关系，并持续洞察客户需求变化的重要平台。”法国颂味佳集团在华业务负责人范昊德说。
第九届进博会上的法国颂味佳集团展台。新华社记者 周蕊 摄
“中国始终是颂味佳集团的重要战略市场。”范昊德用“GLO-CAL（全球本土化）”来形容颂味佳集团在中国的战略。
“我们集团的王牌产品之一是奶酪，中国厨师会尝试将奶酪加入奶茶中做成芝士奶盖，与辣椒甚至咸鸭蛋黄结合在一起，中国的市场创新令人大开眼界。”范昊德说。
为中国创新，更与中国一起创新，进博会上的不少“老友”这样感慨。
默克公司在进博会上办了一场以“创新无界、未来无限”为主题的科技日。“对默克而言，中国不仅是重要的市场和制造基地，更是全球战略的基石和重要的创新枢纽，我们在中国持续投资、创新和拓展业务的承诺坚定不移。”默克中国总裁兼默克生命科学中国董事总经理罗杰仁说，进博会让世界走进中国，也让中国更深入地参与全球创新交流。
“以前，创新通常意味着将全球科技的创新成果带到中国，今天，这越来越意味着与中国一起创新。”罗杰仁说，创新链正在从“为中国创新”进入“与中国一起创新”的新阶段，默克将持续向中国学习，与中国一起研发合作，并带着中国创新走向世界。
