2026 年 11 月 13 日星期五，社交媒体平台忽然变得很乱。大家看着“灯塔专业版”上面的数据，看到那一天全国电影总票房只有一千多万元。经过算账，这表示每家影院只能分到几百元，连交水电费都不够。很多人觉得影院会大片大片地关掉，好像在这样的情况里面，它们已经没法继续开下去了。
其实，这笔账是需要仔细算一算的。票房收入并不会全都进到影院的口袋里；首先，得扣掉 3.3% 的增值税和 5% 的电影事业发展专项资金。在剩下的钱里面，影院和院线大概能拿到 57%，而制片方则拿走大部分的份额。当天的总票房虽然超过了一千万元，可是分摊到一万四千家影院之后，平均下来每家影院就只有几百元，确实是很少的。
这笔钱确实不够用来支付成本。不管有没有人来看电影，租金、员工工资、电费和设备维护费这些经营影院的费用都还是得照常去支付。对于一家普通的影城来说，每月的固定开支是从至少十万元到几十万元这个范围不等。在淡季期间产生的亏损，通常是靠春节和国庆等重大假期档的利润来弥补；一旦没有大片上映，现金流就会变得很紧张。
为什么会有这样的情况出现？我们得回头看看过去的事情。在 2014 年的时候，中国里面的电影院数量还不到五千家，可是到了现在，这个数目已经变多到了一万四千家，银幕的总数排在了全世界的第一位。在那段时间里，很多的购物中心还有县城都在忙着建电影院，有一些地方选在了人本来就不多的位置。到了今天，虽然银幕的数量变多了，但是看电影的观众并没有增加多少；大家全都在争抢那些有限的观众人群，所以竞争自然就变得很激烈了。
内容供给方面也是一个问题。好的电影都集中在春节档、暑期档和国庆档上映。像 11 月 13 日这样的日子，排在前面位置的电影已经上映了四十多天，早期的热度已经完全没有了。新上映的影片在规模上不够大，没法吸引观众来看。另外，现在有这么多短视频和其他娱乐方式可以选择，电影院已经不是人们日常休闲活动里的一部分了；只有特别强的大片才能把观众重新拉回到影院里面去。
然而，要是说电影院正在面临全面崩溃，这样的说法并不准确。该行业实际上正在经历内部的分化过程。那些位置不太好并且客流量比较弱的较小规模影院，确实是在倒闭，这代表了正常的市场整合情况。但是，位于核心商业区的大型连锁影院，仍然拥有很强的生命力。它们不只是依靠票房方面的收入，还依靠售卖爆米花和饮料、接受广告投放以及承接企业包场或者亲子类活动。这些非票务方面的收入，帮助它们在淡季这段时间里去应对各种挑战。
有不少人会说票价定得太高，还希望把价格降下来，可是电影产业链当中的成本确实很高，从制作到宣传，再到运营，每一个环节都需要花掉很多钱。要是只把价格降低，却没能引来更多的观众，那么亏损的情况只会变得更重。所以说，价格并不是唯一的问题；真正重要的地方在于，有没有足够能吸引人的内容，好让观众愿意掏钱走进电影院。
这件事的根本原因不是大家一起垮掉，而是把现在剩下的东西清理一下。问题出在内容、银幕的数量以及观众想去看电影的愿望这三者之间，长时间以来一直不太平衡。那种只等着大片上映、光靠卖电影票来挣钱的老办法，现在已经不管用了。以后还能继续开下去的影院，一定得变成能提供多种服务的线下场所，不能只是放电影的地方。
