（来源：时代财经）
本文来源：时代财经
10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京举行，会上《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》（下称：《蓝皮书》）发布。《蓝皮书》指出，目前53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，但风险也在升级，黑灰产从业者能借助AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，风险沿“看到广告、点击链接、完成交易”全过程分布，仅靠人工审核已难以应对。
《蓝皮书》将风险分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，并从多个方面提出解决建议，比如用AI识别来处理AI生成的违规内容；在主体准入、内容审核、后链路治理的三个环节层层把关；再通过运行保障、协同网络和开放治理，推动平台、行业与社会共同参与。
《蓝皮书》还呈现了“以AI治AI”的实践方法。治理的第一步是看清风险，不少平台利用多模态大模型同时看图、读字、听声，不仅能懂表面意思，还能联系上下文判定是否违规。巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛介绍，依托智能审核系统，90%的素材最快10分钟内完成审核，效率提升75%。此外，平台还把用户反馈纳入治理，尤其针对老年人和未成年人，老年人可以“零门槛”举证、直达人工客服，家长也可以用标准化模板反映问题。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，治理不是束缚创新，而是为AIGC广告筑牢基石，蓝皮书把一线探索沉淀为可观察、可复制的实践样本，为行业在规范中实现创新发展提供了现实参照。她认为，AI不能制造责任真空，广告主承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”免责，平台承担与技术能力相匹配的把关义务，各方各归其位。
